GfK Target Positioning
GfK TARGET®POSITIONING is een instrument voor de analyse en optimalisatie van de strategische positionering van merken en/of bedrijven. Het is gebaseerd op metingen van de perceptie van het imago - waarbij rationele- en emotionele aspecten van het imago aan bod komen (bijvoorbeeld merkpersoonlijkeden, kernwaarden, psychologische- en fysieke productvoordelen) - en op metingen van gevalideerde brand potential indicators, hetgeen resulteert in een Brand Potential Index (BPI®) van de algehele aantrekkelijkheid van het merk in de beleving van de consumenten.
GfK TARGET®POSITIONING toont relevante succes- en faalfactoren van specifieke merken in de concurrentiële omgeving voor verschillende doelgroepen (kopers of marktpotentieel). Deze techniek is gebaseerd op een modulair onderzoeksontwerp met kwalitatieve- en kwantitatieve methoden (workshops met deskundigen en specifieke doelgroepen, representatieve surveys en de extensieve toepassing van multivariate data-analyses).Het identificeert tevens merk-specifiek,de sterke punten van uw eigen merken en die van de concurrent.
De nadruk ligt op de volgende vragen:
- Hoe sterk is mijn merk in vergelijking met de concurrentie?
- Wat moet ik doen om mijn merkkapitaal te beschermen en te verhogen ?
- Welke kernwaarden omvat mijn merk?
- Wat zijn de centrale succesfactoren waarmee ik succesvol mijn merk kan positioneren?
- Welke extra psychologische voordelen moet mijn merk dragen?
- Hoe kan ik klanten op de lange termijn loyaal houden aan mijn merk?
- Welk potentieel biedt mijn merk voor de toekomst?
- Hoe zou ik mijn mededelingen moeten structureren, zodat ze niet enkel creatief zijn, maar ook verkopen?
Toepassingsgebieden omvatten:
- Het beeld van het merk, collectief beeld
- Consumptiegoederen, de duurzame goederen van de consument, de diensten
- Consumenten, business-to-business