GfK Genius
Gfk Genius is een kwalitatieve onderzoeksmethode die wordt gebruikt om concepten te ontwikkelen, te selecteren en te optimaliseren voor de positionering of herpositionering van een product.
Dit betekent dat er een input moet zijn bij de start, de klant heeft bijvoorbeeld 3 of 4 ideeën die kunnen worden gebruikt als stimulusmateriaal om aan consumenten voor te leggen.
Deze ideeën (de concepten) zullen zich verder ontwikkelen door het proces heen; sommige verdwijnen maar er kunnen ook nieuwe ideeën ontstaan.
Wanneer de klant geen concepten heeft om in te brengen kan er een ‘Super Genius’ worden gedaan. Er wordt dan van te voren een exploratief onderzoek (of creatieve workshops) gedaan om de concepten te ontwikkelen die vervolgens kunnen worden gebruikt in het GfK Genius proces.
Het idee van GfK Genius is dat consumentengroepen worden afgewisseld met brainstormsessies met het klantteam. In die brainstormsessies wordt verder gewerkt met de inzichten die verkregen zijn in de consumentengroepen.
Contact: Laura Jager