Bereiksonderzoek Print Media

Sinds oktober 2006 voert Intomart GfK in opdracht van de stichting NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia) de NOM Print Monitor en de Doelgroep Monitor uit volgens de in Nederland nieuw ontwikkelde methodiek van het nummerbereiksonderzoek. 

In 2006 is in opdracht van NOM een validatieonderzoek uitgevoerd door Intomart GfK om na te gaan of het meten van specifieke nummers een meer valide en stabiele meting van het printbereik kan opleveren dan de recency methode. Na positieve conclusies uit deze test heeft Intomart GfK de opdracht verkregen om op deze vernieuwde wijze het printbereiksonderzoek voor NOM uit te gaan voeren.

Respondenten beantwoorden de bereiksvraag aan de hand van de covers van de recente nummers van de bladen. Ondervraagd wordt een verse random steekproef door middel van face-to-face gesprekken (CAPI), dan wel zelf invullen via een portal, aangevuld met een on-line steekproef. De nieuwe benadering, met vernieuwde bereiksmethodiek en veldwerkmethode, is definitief ingevoerd in oktober 2006. 

Sinds oktober 2007 zijn de resultaten van de nieuwe NPM en DGM beschikbaar voor de leden van NOM. Twee keer per jaar worden de resultaten opgeleverd, in mei en in oktober, zowel als mediaplanningsbestand, als op papier.

GfK Adware levert mediaplanningsoftware voor het Bereiksonderzoek Print Media. Intomart GfK voert ook vernieuwend bladenonderzoek en het Decisionmakersonderzoek uit.

Contact: Marion Appel en Alke Bassler