Eye Tracking
Tijd voor aandacht
Voor outdoor geldt een gemiddelde aandachtstijd van 2 seconde, voor een advertentie in een krant is dat zelfs nog minder. Zo effectief mogelijk de boodschap communiceren in korte tijd is een uitdaging: hoe maak ik de boodschap duidelijk in 2 sec (of minder), worden belangrijke elementen in de advertentie wel gezien, kijkt men überhaupt wel naar mijn advertentie? Zonder aandacht valt er niks te communiceren. Het begint dus bij het trekken van aandacht, dat is bepalend voor het rendement op de geïnvesteerde marketing euro.
Eye Tracking is een methode die wij inzetten om adviezen te geven over:
- krant, tijdschrift: de layout van advertenties, hoe de boodschap beter overgebracht kan worden.
- televisie: inkorten van een commercial, verbeteringsmogelijkheden van de een commercial (Pre/Re-test, verknippen commercial, wegzappen, waarderingsmeter)
- online marketing: opzet en inrichting van een website. Effectiviteit online advertisement
- direct mailing: leesbaarheid en layout zodat effectiviteit van de directmailing vergroot wordt.
- brochures: layout van de brochure
- outdoor: opvallendheid in omgeving, boodschap en creatie
Na de aankoop van Verify (2007) hebben we het grootste en ervaren eye tracker center (en panel) in Europa. Om uitingen te benchmarken hebben we de beschikking tot 20.000 uitingen (TV, print, tijdschrift, outdoor) waarmee Intomart GfK de grootste partij in het meten van uw communicatie-uitingen.