Kwalitatief onderzoek
Kwantitatief onderzoek gaat om het hoeveel (%) en het in welke mate (zeer, enigszins, een beetje, enzovoort). Als u op zoek bent naar het wat & hoe, dan vindt u eerder antwoorden bij kwalitatief onderzoek.
Bij kwalitatief onderzoek spreken we op een vrije manier met genoeg, maar relatief weinig respondenten. Het is mogelijk om diepgaand door te vragen en direct en spontaan in te gaan op de antwoorden, de suggesties en de houding van respondenten.
Kwalitatief onderzoek is er in verschillende soorten en maten:
-
het kan individueel of in groepen;
-
het kan in interviewruimtes of bij de respondenten thuis of op kantoor;
-
het kan met of zonder technische hulpmiddelen (zoals een vergadernetwerk, een Eye Tracking of interactief online met een bulletin board of een community);
-
het kan met of zonder speciale gesprekstechnieken (zoals photo sort, projectieve technieken, brainstormtechnieken, deliberative research, enzovoort);
-
het kan schriftelijk (desk research).
Intomart Kwalitatief kan het in principe allemaal. Maar we zijn geen aanhangers van een vaststaand onderzoeksmodel. Uw vraag staat centraal en aan de hand van die vraag – en in overleg – bepalen we wat we uiteindelijk voor u gaan doen.
Belangrijk om te vermelden is verder dat wij werken met een eigen, interne selectie afdeling. Want onderzoek staat of valt nu eenmaal voor een groot deel met de kwaliteit van de respondenten.
Contact: Martin de Bruin, Ineke Graumans, Marjolein Nijhof
